Микроразметка
Разметка объясняет поиску, что именно на странице: компания, статья или товар. От неё зависят звёздочки рейтинга, адрес с телефоном и раскрывающиеся вопросы прямо в выдаче.
Что размечаем
Готовая разметка
Вставляется в <head> или в конец <body> — поиску всё равно. Проверить результат можно в Яндекс.Вебмастере, в разделе «Инструменты → Валидатор микроразметки».